Beyaz şapka (White Hat) ve siyah şapka (Black Hat) SEO, arama motoru optimizasyonu (SEO) dünyasında kullanılan iki farklı yaklaşımdır. Bu iki yaklaşımın temel farkı ise birinin etik, diğerinin illegal seo yöntemleri içermesidir.

1. Terimlerin Tanımı ve Amacı
   • Beyaz Şapka (White Hat) SEO: Arama motorlarının kurallarına ve rehberliklerine uygun olarak web sitenin sıralamasını iyileştirmeyi amaçlayan etik SEO uygulamalarını ifade eder.
   • Siyah Şapka (Black Hat) SEO: Arama motorlarının kurallarını ve rehberliklerini ihlal eden, kısa vadeli yüksek sıralama elde etmeye yönelik manipülatif teknikleri ifade eder.
2. White Hat ve Black Hat SEO’da Kullanılan Teknikler
   • Beyaz Şapka (White Hat) SEO:
     • Kaliteli içerik oluşturma
     • Web sitesi hız optimizasyonu
     • Mobil uyumluluk
     • Kullanıcı deneyimini iyileştirme
     • Doğal link oluşturma
   • Siyah Şapka (Black Hat) SEO:
     • Anahtar kelime doldurma (keyword stuffing)
     • Gizli metin ve bağlantılar
     • Doorway sayfaları
     • Cloaking (kullanıcıya ve arama motoruna farklı içerik gösterme)
     • Otomatik olarak oluşturulmuş içerik
     • Kopya içerik
     • Spam yorumlar ve bağlantılar
3. Sürdürülebilirlik ve Risk
   • Beyaz Şapka (White Hat) SEO: Uzun vadeli ve sürdürülebilir sonuçlar sunar. Arama motorlarından ceza alma riski düşüktür.
   • Siyah Şapka (Black Hat) SEO: Kısa vadeli yüksek sıralama getirebilir, ancak arama motorları bu taktikleri tespit ettiğinde web sitenizi cezalandırabilir, sıralamada düşebilir veya tamamen indeksten kaldırılabilir.
4. Odak Noktası
   • Beyaz Şapka (White Hat) SEO: Kullanıcı deneyimini iyileştirmeyi ve kaliteli içerik sunmayı hedefler. Kullanıcılar için değerli bir web sitesi oluşturmanın arama motorlarında doğal bir yükseliş getireceği inancı vardır.
   • Siyah Şapka (Black Hat) SEO: Arama motorlarının algoritmalarını manipüle etmeye odaklanır. Kullanıcının deneyiminden ziyade, hızla yüksek sıralamalara ulaşmayı amaçlar.

Sonuç olarak, Beyaz Şapka SEO, sürdürülebilir ve etik bir yaklaşımdır ve uzun vadede daha olumlu sonuçlar sunar. Siyah Şapka SEO ise riskli ve kısa vadeli bir yaklaşımdır. Uygulandığında yüksek sıralamalar elde edilse bile, arama motorları bu teknikleri tespit ettiğinde olumsuz sonuçlar doğurması kaçınılmazdır.